Konkrétní čísla: Proč e-shopy nemusí stát jen na Google a META reklamě?

Reklama na META a Google je rok od roku dražší. Algoritmy se mění, ceny rostou a marže mizí. Pokud e-shop staví růst jen na reklamě, riskuje, že mu jednoho dne vypnou kohoutek.E-mail marketing vám dává do ruky něco, co žádná reklama neumí – vlastní databázi zákazníků a stabilní příjmy.

Reklama je stále dražší a méně stabilní

CPC kampaní stoupá o desítky procent ročně. Konkurence se pere o stejné publikum a algoritmy se mění tak rychle, že není možné dlouhodobě plánovat. Výsledek? Růst stojí víc a víc peněz.

Proč samotná reklama nestačí

Reklama přivede zákazníka, ale často jen na jeden nákup. Náklady na akvizici jsou vyšší než průměrná marže. Bez retenční strategie a opakovaných nákupů e-shop krvácí.

E-mailing jako kanál, který vydělává

• Vlastní databáze = nezávislost. Nikdo vám ji nevezme.
• Automatizace (uvítací série, opuštěný košík, ponákupní péče) jednou nastavíte a fungují napořád.
• Retenční kampaně udrží zákazníky aktivní a zvyšují CLV.
• Propojení s reklamou – vlastní databáze slouží i jako kvalitní publikum pro remarketing.

Příklady z praxe: Když e-mailing skutečně maká

E-mailing není teorie. Tady jsou konkrétní výsledky firem, které se rozhodly neponechat svůj růst jen na reklamě:

• RCJuice (USA, InboxArmy): po auditu a zavedení automatizací (+ uvítací série, opuštěný košík) dosáhli 300 % růstu příjmů z e-mail marketingu během 6 měsíců.
• Omnisend (globální data): automatizované e-maily měly 52 % vyšší open rate, 332 % vyšší click rate a ohromující 2 361 % vyšší konverzní poměr než běžné newslettery.
• MailerLite (globální e-commerce): průměrný uvítací e-mail dosahuje 64 % otevřeností a 21 % proklikovosti – to je engagement, o kterém si reklama může nechat zdát.

A teď Evropa:

• PUMA Europe (SAP Emarsys): během 6 měsíců dosáhli pětinásobného růstu tržeb z e-mailingu a databázi odběratelů zvětšili o 50 %.
• Stylus (Promodo, střední Evropa): zvýšili příjem z propagačních e-mailů o ~90 %, celkový emailový revenue téměř zdvojnásobili.
• Neurogan (Evropský SME): díky segmentaci a novým automatizacím dosáhli meziročního růstu tržeb o 76 %, open rate +20 % a prokliky +37 %.

Společný jmenovatel? Automatizace, retence a práce s databází.

Co udělat hned teď

• Nechte si udělat hloubkový audit e-mailingu – zjistíte, kde vám tečou peníze.
• Nastavte minimálně Svatou trojici automatizací (uvítací série, ponákupní péče, opuštěný košík).
• Připravte roční plán – Rok s newsletterem vám dá přehled a pravidelnost.
• Nemáte kapacity? Zvažte pravidelnou správu e-mailingu – o vše se postaráme.

E-mailing jako páka pro váš byznys

Reklama je důležitá, ale sama o sobě už nestačí. E-mailing je kanál, který vydělává dlouhodobě – nezávisle na algoritmech a rostoucích cenách.
Správně nastavené e-maily jsou investice, která se vrací znovu a znovu.